Соцсети
ЖИВАЯ - бренд одежды для женщин, которые выбирают подлинность и ценят внутреннюю свободу. В основе бренда - идея естественной женственности без необходимости соответствовать навязанному образу. Одежда помогает чувствовать себя настоящей: каждый предмет объединяет эстетику, комфорт и смысл, превращаясь в часть повседневной жизни женщины. ЖИВАЯ говорит о красоте как о внутреннем состоянии - лёгкости, целостности, гармонии с телом и собой. Миссия бренда - создавать одежду, которая напоминает женщине, как это - быть живой, красивой, лёгкой и настоящей.
Перед CSG стояла задача создать для бренда целостную визуальную и смысловую систему, которая отражала бы его философию и могла последовательно работать во всех точках коммуникации. Мы разработали бренд-платформу, сформировали позиционирование, ценности и Tone of Voice бренда. На её основе создали логотип, монограмму, цветовое и шрифтовое решения, систему дополнительных элементов айдентики, дизайн полиграфической продукции и оформление социальных сетей.
В центре платформы ЖИВАЯ - идея подлинности и возвращения к себе. Бренд обращается к современной женщине, которая ищет баланс между эстетикой, комфортом и собственным ощущением себя. Его ключевые ценности - подлинность, комфорт и свобода движения, природность, эстетика и стиль, а также внутренняя трансформация. Мы сформировали характер бренда, портрет аудитории, архетипы, визуальный код и Tone of Voice. Коммуникация строится мягко, уверенно и искренне - через язык состояния, движения, прикосновений, света и внутренней свободы.
Визуальная система ЖИВАЯ продолжает философию естественной женственности и строится на сочетании лёгкости, тактильности и выразительных деталей. Основу палитры составили тёплый коричневый, пудровые и розовые оттенки, молочный и глубокий тёмный цвет. Дополнительным акцентом стало золото, которое добавляет системе более выразительный и премиальный характер. Типографика сочетает элегантный антиквенный шрифт, современный гротеск и рукописные элементы. Благодаря этому айдентика одновременно выглядит женственно, современно и эмоционально.
Основной логотип построен на пластичной авторской типографике. Буквы имеют нестандартные соединения и плавные линии, благодаря чему написание воспринимается одновременно как слово и самостоятельный графический образ. Дополнительно была разработана сокращённая версия знака на основе буквы «Ж», а также несколько вариантов её использования с фирменной звездой и слоганом «Красота быть настоящей». Отдельной частью системы стала монограмма - графический знак из двух плавных форм, соединённых акцентным элементом. Она может использоваться самостоятельно или в сочетании с основным логотипом.
Для расширения визуального языка мы разработали дополнительные графические элементы, паттерны и фирменную символику. В системе используются звёзды, пластичные линии, растительные формы, рукописные элементы и композиции на основе типографики. Отдельный паттерн построен из текстов и символов бренда - он позволяет создавать более насыщенные носители, сохраняя узнаваемость айдентики. Все элементы легко комбинируются между собой и позволяют адаптировать стиль как под минималистичные, так и под более декоративные коммуникации. На основе айдентики была разработана система полиграфии и упаковочных материалов: бирки, вшивные элементы, стикеры, открытки, вкладыши, упаковочная бумага, коробки и другие носители. В оформлении используются фирменная палитра, логотип, монограмма, паттерны, графические символы и золотые акценты. Благодаря этому физические материалы становятся продолжением характера бренда и формируют цельный визуальный опыт взаимодействия с ЖИВАЯ.
