Соцсети
OLSO - fashion-бренд женской одежды, основанный в 2017 году. В коллекциях сочетаются актуальные тренды, повседневная универсальность, спортивная динамика и женственные детали. Бренд ориентирован на девушек, которые следят за модой, ценят комфорт и хотят легко адаптировать тренды под собственный стиль. Ассортимент регулярно обновляется, позволяя собирать разные образы и менять настроение гардероба в зависимости от ситуации. В основе OLSO - идея доступной современной моды: актуальные силуэты и визуальные коды fashion-индустрии переводятся в понятную и носибельную одежду на каждый день.
Перед CSG стояла задача систематизировать образ уже существующего fashion-бренда и сформировать для OLSO цельную визуальную и коммуникационную систему. Мы разработали бренд-платформу, определили ключевые ценности, миссию и Tone of Voice. На её основе создали новый логотип, монограмму, цветовое и шрифтовое решения, систему фирменной графики и паттернов. Айдентика была адаптирована для основных точек контакта с аудиторией: полиграфической продукции, упаковки и оформления социальных сетей.
В основу обновлённой платформы OLSO легла идея современной женственности, которая не ограничивает женщину одним образом. Бренд соединяет стиль, уверенность и женственность, позволяя легко менять настроение гардероба: от расслабленных повседневных комплектов до более выразительных fashion-образов. Мы сформировали ценности, миссию, характер коммуникации и Tone of Voice бренда. В центре платформы - доступная мода, уверенность, актуальность, постоянное обновление и возможность быть разной.
Визуальная система OLSO строится на сочетании современной fashion-эстетики и более мягких, романтичных визуальных кодов. Основой палитры стали оттенки розового, сливочный и молочный в сочетании с глубоким коричневым. Такая гамма поддерживает женственный характер бренда, сохраняя при этом современное и коммерческое звучание. Типографическая система объединяет элегантную антикву, нейтральный современный гротеск и рукописные акценты. Дополняют систему полосы, цветочные мотивы, фирменный паттерн и крупные композиционные элементы.
Для OLSO мы разработали кастомизированный текстовый логотип с пластичной геометрией букв и характерными контрастами форм. Логотип сохраняет эстетику fashion-сегмента, но обладает собственной узнаваемой пластикой. Мягкие линии и вытянутые пропорции поддерживают женственный характер бренда и позволяют использовать знак как в лаконичных, так и в более эмоциональных композициях. Дополнительно была разработана монограмма на основе зеркально соединённых элементов. Она работает как самостоятельный фирменный знак, используется в паттернах, на упаковке, бирках, стикерах и digital-носителях.
Визуальный язык OLSO дополнен системой паттернов и графических элементов. Монограмма масштабируется и повторяется, формируя один из основных фирменных паттернов. Дополнительными элементами стали вертикальная полоска, деликатный цветочный принт, рукописные подписи и крупные типографические композиции. За счёт сочетания нескольких визуальных приёмов айдентика может меняться от минималистичной и спокойной до более lifestyle- и fashion-ориентированной, оставаясь узнаваемой.
Для OLSO мы разработали систему фирменной полиграфии и упаковочных носителей: бумажные и вшивные бирки, пакеты, коробки, открытки, карточки, стикеры и дополнительные элементы упаковки. На носителях комбинируются логотип, монограмма, фирменные паттерны, цветочные мотивы и основные оттенки палитры. Разные варианты упаковки позволяют адаптировать систему под формат продукта, сохраняя единый визуальный код. Отдельное внимание уделено деталям, которые сопровождают покупку и формируют цельное восприятие бренда в офлайн-точках и при онлайн-заказе.
