Соцсети
Elysee Dress - московский сервис аренды и продажи платьев и аксессуаров, основанный в 2013 году Элизой Мурадян. Бренд стал одним из первых проектов в России, предложивших формат аренды дизайнерских платьев как альтернативу покупке образа для одного события. В коллекции представлены вечерние, коктейльные и свадебные платья, а также аксессуары от международных дизайнеров и развивающихся брендов. Сегодня ассортимент Elysee Dress насчитывает более 1500 моделей, а при бутике работает собственное ателье и доступны услуги стилистов по макияжу и волосам.
Перед CSG стояла задача полностью переосмыслить визуальный образ Elysee Dress и сформировать целостную систему айдентики, соответствующую позиционированию бренда в сегменте fashion и occasion wear. Мы разработали логотип и монограмму, сформировали цветовую и шрифтовую системы, создали дополнительные элементы айдентики и дизайн полиграфической продукции. Отдельным направлением стала разработка визуального оформления социальных сетей, чтобы бренд последовательно выглядел во всех точках коммуникации.
В основе визуальной концепции Elysee Dress - идея особенного события и образа, который становится частью личной истории женщины. Бренд работает с вечерними, коктейльными и свадебными образами, поэтому айдентика должна была передавать одновременно торжественность, женственность и лёгкость. Визуальный язык строится вокруг эстетики современной классики: элегантных пропорций, деликатной декоративности и fashion-подачи без визуальной перегруженности. Образ бренда продолжает его основную идею - дать женщине возможность выбирать выразительные дизайнерские вещи для особенных моментов, не ограничивая себя необходимостью покупать платье для одного выхода.
В основе фирменного стиля - сочетание мягкой женственной эстетики и классических элементов fashion-айдентики. Основными цветами стали оттенки розового и молочного, дополненные нейтральным серым. Палитра создаёт лёгкий и деликатный визуальный образ, а контрастная типографика добавляет системе более премиальный характер. Для коммуникации используются крупные фотографии, тонкая графика, фирменные рамки, паттерны и повторяющиеся элементы, благодаря которым визуальный язык остаётся узнаваемым на разных носителях.
Для Elysee Dress была разработана система логотипов для разных форматов использования: основное фирменное написание, компактные версии и самостоятельная монограмма. Монограмма построена на сочетании букв E и D и используется как отдельный графический знак. Для части носителей она помещается в овальную рамку, формируя дополнительный узнаваемый элемент айдентики. Система позволяет адаптировать знак под разные масштабы - от упаковки и бирок до digital-коммуникации и оформления социальных сетей.
Дополнительно мы разработали систему фирменной графики: паттерны, рамки, декоративные элементы и вариативные композиции с логотипом и монограммой. В качестве одного из дополнительных символов используется лаконичный растительный мотив, продолжающий мягкую и женственную эстетику бренда. Все элементы работают как единая система и позволяют создавать разнообразные материалы, сохраняя узнаваемость Elysee Dress. Фирменный стиль был перенесён на физические носители бренда. Мы разработали дизайн пакетов, бирок, подарочных сертификатов, визитных карточек, вкладышей, лент и других полиграфических материалов. В основе оформления - фирменная розово-молочная палитра, монограмма, паттерны и деликатная типографика. Благодаря этому упаковка становится продолжением визуального образа Elysee Dress и формирует цельный клиентский опыт от выбора образа до его получения.
