Соцсети
Seam Out - независимый бренд уличной одежды, работающий на стыке fashion, самовыражения и экспериментального графического дизайна. В основе бренда - идея одежды как способа высказывания. Название Seam Out отсылает к принципу «швов наружу»: тому, что обычно скрывают, бренд намеренно делает заметным. Визуальные «ошибки», необработанные элементы, искажения и внешние швы становятся частью эстетики и способом подчеркнуть индивидуальность. Коллекции строятся в формате тематических капсул, каждая из которых раскрывает отдельную концепцию через одежду, графику, принты и детали.
Перед CSG стояла задача сформировать Seam Out как полноценный streetwear-бренд с собственной идеологией, визуальным языком и digital-экосистемой. Мы разработали бренд-платформу, определили позиционирование, ценности, миссию и Tone of Voice. На этой основе создали логотип, монограмму, цветовое и шрифтовое решения, фирменные паттерны и дополнительные элементы айдентики. Далее система была перенесена на физические и digital-носители: разработаны полиграфия и упаковка, оформление социальных сетей, дизайн фирменного мерча и одежды, а также интернет-магазин с индивидуальным UX/UI-дизайном.
Основой концепции стал принцип «швов наружу» - одновременно буквальный и метафорический. Seam Out предлагает не скрывать индивидуальность, а намеренно выводить её на поверхность. В эпоху визуально выверенных и похожих друг на друга трендов бренд делает акцент на характере, несовершенстве и личном высказывании. В рамках бренд-платформы мы сформировали позиционирование, миссию, ценности, Tone of Voice и систему слоганов. Ключевыми принципами стали самовыражение без компромиссов, одежда как язык, эмоциональность вместо следования трендам и эстетика несовершенства.
Визуальная система Seam Out построена на сочетании streetwear-эстетики, нарочитой графичности и элементов контролируемого визуального «сбоя». Основу палитры составили насыщенный синий, молочный и чёрный, дополненные контрастными оранжевым и розовым оттенками. Такая система позволяет создавать как спокойные базовые композиции, так и яркие акцентные коммуникации для отдельных дропов. Айдентика использует графические искажения, неровные линии, эффект необработанной печати, паттерны, рукописные элементы и намеренные визуальные несовершенства. За счёт этого система остаётся гибкой, но сохраняет узнаваемый характер бренда.
Логотип Seam Out построен на динамичной наклонной типографике с массивным контуром, отсылающей к эстетике streetwear, спортивной графике и визуальной культуре конца 1990-х - начала 2000-х. Дополнительным знаком стала монограмма на основе буквы S, выполненная в форме динамичного овального символа. Она работает независимо от основного логотипа и используется на одежде, бирках, упаковке, паттернах и digital-носителях. Для системы разработаны разные варианты компоновки знака и логотипа, что позволяет адаптировать айдентику под различные форматы.
Мы разработали комплексную систему брендированных носителей: бирки, жаккардовые этикетки, упаковочные элементы, открытки, карточки, стикеры, коробки, пакеты и дополнительные материалы для заказа. В полиграфии активно используются фирменные цвета, монограмма, паттерны, крупная типографика, необработанные края и графические элементы, поддерживающие эстетику Seam Out. Упаковка становится продолжением бренда и самостоятельной частью клиентского опыта - от первого контакта с заказом до взаимодействия с отдельными деталями внутри него.
Для Seam Out мы разработали интернет-магазин с индивидуальным UX/UI-дизайном, продолжающим визуальный язык бренда. Структура и пользовательские сценарии были спроектированы вокруг каталогов, коллекций и отдельных дропов. В дизайне интерфейса использованы крупная типографика, контрастная графика, фотографии и фирменные элементы Seam Out, при этом сохранена понятная e-commerce-логика. Сайт адаптирован для компьютеров, планшетов и мобильных устройств. Интернет-магазин разработан на базе Vue.js с использованием WooCommerce в качестве административной системы.
FIGMA
Vue.js
WordPress
Для полноценной работы интернет-магазина были подключены необходимые e-commerce-сервисы: платёжные решения, доставка и системы управления заказами. Интеграции автоматизируют основные процессы магазина и позволяют команде бренда управлять товарным каталогом, остатками, заказами и пользовательскими данными из единой системы.
В рамках направления мерча мы разработали дизайн одежды и брендированной продукции Seam Out. Были проработаны визуальные решения для футболок, худи, свитшотов, брюк, курток и других изделий: расположение логотипов и монограмм, принты, паттерны, надписи, декоративные элементы и варианты цветовых сочетаний. Айдентика была адаптирована непосредственно под продукт, поэтому одежда стала одним из основных носителей коммуникации бренда, а не просто поверхностью для размещения логотипа.
