Соцсети
Marvel Design - российский бренд женской одежды, история которого началась в 2018 году. Бренд специализируется на создании выразительных платьев, корсетов и изделий, инкрустированных кристаллами. В основе каждого образа лежат сложная ручная работа, внимание к деталям и идея сияния как внутреннего состояния женщины. SHE IS MARVEL стала новым образным измерением бренда. Это история о женщине, которая входит в собственный мир и становится его главной героиней. Здесь женственность раскрывается через чувственность, игру, красоту деталей и свободу быть разной.
Перед CSG стояла задача сформировать цельную бренд-систему, которая сохранила бы узнаваемую чувственность Marvel Design и придала бренду более глубокий, самостоятельный и масштабируемый образ. Необходимо было разработать бренд-платформу, логотип, монограмму, элементы айдентики, цветовое и шрифтовое решения, фирменные паттерны, дизайн полиграфии и систему оформления социальных сетей. Все элементы должны были складываться в единый визуальный мир и поддерживать бренд на разных этапах его развития.
В основе платформы лежит идея личной страны чудес, созданной вокруг женщины. SHE IS MARVEL приглашает героиню войти в пространство, где желания обретают форму, а одежда становится частью её собственного сюжета. Мир бренда построен как особняк Marvel. Каждая его комната открывает новое состояние героини: романтичность, уверенность, чувственность, игру или торжественность. Бренд не предлагает женщине готовую роль. Он создаёт пространство, где она сама определяет, какой быть сегодня. Ключевыми ценностями стали индивидуальность, смелая женственность, искусство перевоплощения, красота деталей и свобода создавать собственную реальность.
Визуальная концепция развивает образ фантазийного особняка, расположенного на границе реального мира и женского воображения. Архитектурная графика, распахнутые окна, зеркала, ключи, кролики и декоративные орнаменты формируют систему символов, через которые раскрывается история бренда. Пространство особняка становится метафорой внутреннего мира женщины, а каждая коллекция и изделие получает собственное место внутри этой вселенной. Эстетика проекта соединяет современную fashion-подачу, сказочные мотивы, элементы рококо и ощущение коллекционного визуального искусства.
Фирменный стиль построен на сочетании декоративности, воздушности и выверенной композиционной системы. Его основу составляют пудровые и молочные оттенки, глубокий винный цвет, деликатное золото и сложные фактуры бумаги. Мягкая палитра создаёт ощущение приватного, почти камерного пространства. Контрастные винные элементы добавляют системе характер и визуальную глубину, а золотые детали поддерживают ассоциации с драгоценностью, сиянием и высокой ручной работой. Айдентика легко адаптируется под упаковку, digital-коммуникацию, полиграфию, коллекции и специальные проекты бренда.
Для бренда была разработана комплексная система полиграфической и упаковочной продукции: коробки, пакеты, конверты, бирки, открытки, сертификаты, карточки изделий, инструкции и дополнительные материалы для оформления заказов. Особняк Marvel стал одним из центральных образов упаковки. Его фасад, окна и архитектурные детали превращают каждый носитель в часть общей истории. Заказ воспринимается как послание из мира бренда, а процесс распаковки становится продолжением клиентского опыта. В оформлении используются деликатные орнаменты, фигурные края, ленты, фактурные материалы и элементы золотого тиснения.
