Соцсети
Yana Margaryan - будущий премиальный бренд женской одежды, созданный российским блогером Яной Маргарян. В основе бренда - сочетание актуальных трендов, эстетики современной роскоши и практичности. Концепция строится вокруг продуманного гардероба, в котором каждая вещь занимает своё место и легко становится частью разных образов. Лаконичные формы, качественные материалы и выразительная стилизация формируют образ женщины, которая следит за модой, ценит комфорт и уверенно проявляет себя через одежду.
Перед CSG стояла задача сформировать будущий бренд практически с нуля: определить его позиционирование и характер, разработать бренд-платформу и создать полноценную визуальную систему для дальнейшего запуска на рынке. Необходимо было разработать логотип и монограмму, подобрать цветовое и шрифтовое решения, создать элементы айдентики, спроектировать полиграфическую продукцию и оформление социальных сетей. Отдельным направлением работы стала регистрация товарного знака.
Yana Margaryan строится вокруг идеи продуманного гардероба, который помогает женщине выглядеть актуально и уместно в разных жизненных сценариях - от повседневных образов до вечерних выходов. Миссия бренда - создавать продуманные капсулы, которые делают женщину заметной и стильной, превращая гардероб в способ визуального выражения характера и внутренней силы. В основе бренда лежат пять ключевых ценностей: продуманность, качество, удовольствие, высокий уровень сервиса и ощущение принадлежности к определённому кругу и эстетике.
Для Yana Margaryan была создана сдержанная визуальная система с характером современной fashion-классики. Основу айдентики составляет выразительная антиквенная типографика, дополненная лаконичным гротеском и рукописными акцентами. Такое сочетание позволяет работать одновременно с ощущением премиальности, модной редакционностью и более личной эмоциональной коммуникацией. Цветовая палитра построена на глубоких шоколадных, тёплых серо-бежевых и молочных оттенках. Нейтральная система делает айдентику универсальной и позволяет продукту и fashion-контенту оставаться главным визуальным акцентом.
Для бренда была разработана система из нескольких вариантов логотипа: полного написания Yana Margaryan, сокращённой версии Margaryan и дополнительной композиции с дескриптором Apparel. Также была создана фирменная монограмма YM. Пересечение букв формирует компактный самостоятельный знак, который может использоваться на небольших носителях, фурнитуре, упаковке, бирках и в digital-коммуникации. Разные версии знака позволяют гибко адаптировать айдентику под формат носителя, не теряя узнаваемость бренда.
Фирменный стиль был перенесён на ключевые физические носители будущего бренда. Мы разработали дизайн бирок и вшивных ярлыков, фирменных пакетов, конвертов, открыток, карточек и других элементов упаковки. Полиграфическая система продолжает эстетику бренда за пределами самого продукта и формирует цельный клиентский опыт - от первого контакта с упаковкой до распаковки покупки.
