وسائل التواصل الاجتماعي
Yana Margaryan علامة مستقبلية فاخرة للملابس النسائية أسستها المدوّنة الروسية يانا مارغاريان. تقوم العلامة على الجمع بين الاتجاهات الراهنة وجماليات الفخامة المعاصرة والعملية. ويتمحور المفهوم حول خزانة ملابس مدروسة لكل قطعة فيها مكانها، ويمكن دمجها بسهولة في إطلالات مختلفة. تصنع الأشكال الموجزة والمواد عالية الجودة والتنسيق المعبّر صورة امرأة تتابع الموضة وتقدّر الراحة وتعبّر عن نفسها بثقة من خلال الملابس.
تمثلت مهمة CSG في بناء العلامة المستقبلية من الصفر تقريبًا: تحديد تموضعها وطابعها، وتطوير منصة العلامة، وإنشاء نظام بصري متكامل لإطلاقها في السوق مستقبلًا. وكان من الضروري تطوير شعار ومونوغرام، واختيار حلول الألوان والخطوط، وإنشاء عناصر الهوية، وتصميم المواد المطبوعة والعناصر البصرية لوسائل التواصل الاجتماعي. وشمل مسار مستقل تسجيل العلامة التجارية.
تقوم Yana Margaryan على فكرة خزانة ملابس مدروسة تساعد المرأة على الظهور بإطلالة عصرية وملائمة في مختلف مواقف الحياة، من الإطلالات اليومية إلى الخروج مساءً. ورسالة العلامة هي ابتكار مجموعات متكاملة مدروسة تجعل المرأة لافتة وأنيقة، وتحول خزانة الملابس إلى وسيلة للتعبير البصري عن الطابع والقوة الداخلية. وتقوم العلامة على خمس قيم رئيسية: التفكير المدروس والجودة والمتعة ومعايير الخدمة العالية والشعور بالانتماء إلى دائرة وجمالية محددتين.
أُنشئ لـ Yana Margaryan نظام بصري متزن بطابع كلاسيكيات الموضة المعاصرة. تعتمد الهوية على خطوط كلاسيكية معبّرة، يكملها خط حديث موجز ولمسات مكتوبة بخط اليد. يتيح هذا المزيج العمل بالتوازي مع إحساس الجودة الفاخرة وروح تحرير مجلات الأزياء والتواصل العاطفي الأكثر شخصية. وتقوم لوحة الألوان على الشوكولاتة العميقة والرمادي البيج الدافئ والدرجات الحليبية. يجعل النظام المحايد الهوية شاملة، ويتيح للمنتج ومحتوى الأزياء البقاء محور التركيز البصري.
طُوّر للعلامة نظام يضم عدة نسخ من الشعار: Yana Margaryan الكامل، وMargaryan المختصر، وتركيبًا إضافيًا مع واصف Apparel. كما أُنشئ مونوغرام YM يحمل هوية العلامة. وتشكل الحروف المتداخلة علامة مستقلة ومضغوطة يمكن استخدامها على الوسائط الصغيرة والتجهيزات والتغليف والملصقات وفي التواصل الرقمي. وتتيح النسخ المختلفة من العلامة تكييف الهوية بمرونة مع صيغة الوسيط من دون فقدان تميّز العلامة.
طُبّقت الهوية المؤسسية على الوسائط المادية الرئيسية للعلامة المستقبلية. صممنا الملصقات والبطاقات المخيطة والحقائب ذات الهوية والمظاريف والبطاقات البريدية والبطاقات وغيرها من عناصر التغليف. وتواصل منظومة المواد المطبوعة جماليات العلامة خارج المنتج نفسه، وتكوّن تجربة متكاملة للعميل، من أول تواصل مع التغليف إلى فتح عبوة المشتريات.
