Соцсети
FINA - бренд женской и мужской одежды, созданный вокруг идеи активного образа жизни, движения и заботы о себе. В основе бренда - сочетание спортивной функциональности, fashion-эстетики и вещей, которые органично переходят из тренировочного контекста в повседневный гардероб.
FINA формирует не только коллекции одежды, но и собственное lifestyle-сообщество. Центральной частью концепции стал Fina Club - пространство для людей, которых объединяют движение, эстетика, wellness-культура и современный ритм жизни.
Визуальный язык бренда строится на спокойной природной палитре, мягких оттенках, чистой типографике и характерной графике, отсылающей к спортивной культуре и эстетике lifestyle-клубов.
Мы разработали бренд-платформу, логотип, монограмму, графические элементы, цветовую и шрифтовую системы, принципы коммуникации и визуального оформления. Айдентика была адаптирована для упаковки, полиграфии, социальных сетей, мерча и отдельных элементов коллекций.
Отдельным направлением стала разработка интернет-магазина с индивидуальным UX/UI-дизайном на Shopify, адаптированного под рынок ОАЭ, англоязычную аудиторию, международную e-commerce-логику, локальные платёжные инструменты и службы доставки.
В основу визуальной концепции FINA мы заложили идею движения как естественной части повседневной жизни.
Бренд не должен был выглядеть исключительно спортивным: задача заключалась в создании более широкого active lifestyle-образа, где функциональность сочетается с fashion-подачей, wellness-эстетикой и ощущением сообщества.
Поэтому визуальная система получилась спокойной, тактильной и современной. В ней сочетаются натуральные оттенки, мягкая графика, спортивные коды, элементы клубной эстетики и лаконичная типографика.
Такой подход позволяет FINA одинаково органично существовать в контексте тренировки, города, путешествия и повседневного lifestyle.
Для FINA была разработана полноценная система фирменного стиля: основной логотип, монограмма, дополнительные знаки, паттерны, графические элементы, цветовая палитра, типографика и правила построения композиций.
Логотип построен на мягкой геометричной пластике и хорошо работает как в крупном digital-формате, так и на небольших физических носителях.
Дополнительная графическая система включает спортивные и lifestyle-символы, знаки Fina Club, линейные элементы, эмблемы и декоративную графику. За счёт этого айдентика может адаптироваться под разные направления бренда, сохраняя узнаваемость.
Отдельной частью бренд-платформы стал Fina Club - социальное воплощение идеи бренда.
Мы заложили концепцию сообщества, которое объединяет людей вокруг движения, эстетики, заботы о себе и современных wellness-привычек.
Fina Club позволяет бренду выходить за пределы продукта и формировать собственную среду: тренировки, мероприятия, коллаборации, клубные активности, ранний доступ к коллекциям и другие форматы взаимодействия с аудиторией.
За счёт этого одежда становится первой точкой контакта с FINA, а дальнейшее взаимодействие развивается уже внутри lifestyle-экосистемы бренда.
Айдентика была перенесена на систему физических носителей FINA.
Мы разработали дизайн бирок, размерников, упаковочных коробок, пакетов, мешочков, тишью, стикеров, открыток и других элементов клиентского опыта.
Особое внимание уделялось тому, чтобы упаковка продолжала эстетику бренда: натуральные материалы, спокойная цветовая гамма, лаконичная типографика и минимальное количество визуального шума.
В результате каждая точка контакта - от бирки до коробки заказа - работает как часть единой бренд-системы.
Интернет-магазин FINA реализован на Shopify.
Платформа была кастомизирована под индивидуальный UX/UI-дизайн бренда и необходимую структуру каталога. Мы адаптировали стандартную e-commerce-логику Shopify под визуальную систему FINA, сохранив при этом удобство дальнейшего управления товарами, коллекциями, заказами и контентом.
Сайт полностью адаптирован для desktop и mobile, а интерфейс разработан с учётом высокой доли мобильного трафика в fashion e-commerce.
FIGMA
Поскольку FINA базируется в ОАЭ, интернет-магазин проектировался с учётом локального рынка и международных продаж.
В рамках проекта была предусмотрена работа с платёжными инструментами и службами доставки, необходимыми для полноценного e-commerce-процесса.
Основной язык сайта - английский, что соответствует международному позиционированию бренда и его основной аудитории.
