Соцсети
БРИКС Россия - национальный отбор участниц, которые представят страну на международном конкурсе красоты MISS BRICS. Проект объединяет категории «Мисс», «Миссис» и «Маленькая мисс» и включает кастинги, образовательную программу, реалити-формат и финальный выбор представительниц России.
Создать самостоятельный образ российского отбора и одновременно разработать масштабируемую систему для всех стран проекта. Айдентика, сайты и digital-инструменты должны были легко адаптироваться для России и еще 16 стран-участниц, сохраняя единый стиль MISS BRICS и национальный характер каждого отбора.
На этапе исследования мы изучили национальные конкурсы красоты, культурные коды стран-участниц и визуальные решения международных проектов. Важно было создать современную систему, которая отличалась бы от классической эстетики конкурсов и могла масштабироваться сразу на 17 национальных отборов.
В основу концепции БРИКС Россия легло современное прочтение национальных образов. Матрешка стала центральным символом проекта: узнаваемым, эмоциональным и легко адаптируемым под разные категории участниц, digital-форматы, полиграфию и оформление мероприятий.
Мы разработали фирменный стиль не только для российского отбора, но и систему брендинга для еще 16 стран-участниц MISS BRICS. Общая визуальная архитектура объединяет национальные проекты, при этом позволяет адаптировать цвета, символику и коммуникацию под культурный контекст каждой страны.
Для БРИКС Россия был создан отдельный сайт с информацией о конкурсе, категориях, этапах отбора, жюри и условиях участия. Аналогичная структура была адаптирована для сайтов других стран, что позволило сформировать единую международную digital-экосистему национальных отборов.
Проект реализован на базе 1С-Битрикс с использованием JavaScript и PHP, а дизайн интерфейсов разработан в Figma. Архитектура платформы рассчитана на большое количество контента, заявок и национальных версий сайта с единым принципом управления.
1c_bitrix
JavaScript
php
figma
На сайтах реализовано онлайн-анкетирование участниц с загрузкой персональных данных, фотографий и необходимых материалов. Для команды проекта создана система обработки и систематизации заявок, а автоматические email-рассылки сопровождают участниц на разных этапах отбора и сообщают об изменении статуса заявки.
Для проекта была разработана единая система digital-коммуникации: анонсы кастингов, представление участниц и жюри, новости, партнерские материалы и освещение ключевых этапов. Контент адаптируется под разные площадки и сохраняет узнаваемый стиль национального отбора.
Во время кастингов и мероприятий команда ведет проект в оперативном режиме: публикует backstage, интервью, результаты этапов и ключевые события. Формат позволяет аудитории наблюдать за развитием проекта в реальном времени и последовательно знакомиться с будущими участницами MISS BRICS.
Для проекта мы разработали фирменный мерч, одежду для участниц и полный комплект полиграфической продукции. В систему вошли приглашения, бейджи, сертификаты, welcome-наборы, упаковка, навигационные материалы и продукция для кастингов и мероприятий.
Все носители были оформлены в единой стилистике БРИКС Россия и стали частью визуального опыта проекта - от первого контакта участницы с брендом до финальных мероприятий национального отбора.
