Social media
Lada Sergunina создаёт одежду на пересечении ремесленной традиции и современной моды. В основе бренда лежит идея диалога поколений: исторические техники, ручная работа и антикварные детали получают новое прочтение в актуальных силуэтах и современной визуальной культуре. Многие изделия создаются с использованием рукодельных техник, индивидуальные повторы выпускаются ограниченно, а отдельные модели с антикварными элементами существуют в единственном экземпляре.
Необходимо было разработать фирменный стиль, который передаёт авторский и ремесленный характер марки, но при этом воспринимается современно и соответствует fashion-сегменту. В рамках проекта мы создали логотип, монограмму, графические элементы, цветовую и типографическую систему, разработали и реализовали полиграфию. Отдельной задачей стала разработка интернет-магазина, в котором визуальная эстетика бренда должна была сочетаться с полноценной e-commerce-функциональностью и не уступать по выразительности editorial fashion-проектам.
В основу визуальной концепции мы заложили характер самого бренда: деликатный диалог прошлого и настоящего, внимание к ручной работе и ощущение вещи как предмета с собственной историей. Айдентика не должна была выглядеть подчеркнуто винтажной. Мы стремились сохранить ощущение культурного наследия, но перевести его на современный fashion-язык. Поэтому визуальная система строится на сочетании тонкой авторской графики, большого количества воздуха, натуральных тёплых оттенков и контраста с глубоким чёрным. Такой подход позволил сформировать спокойный, интеллектуальный визуальный образ, в котором декоративность не конкурирует с изделиями, а создаёт для них соответствующую среду.
В рамках проекта была разработана комплексная система фирменного стиля: логотип, монограмма, дополнительные графические элементы, цветовая палитра, типографика и принципы построения композиций. Одним из узнаваемых элементов стала рукописная пластика логотипа, которая поддерживает авторский характер марки и создаёт ощущение персональной подписи. В качестве дополнительного языка айдентики используются тонкие ботанические иллюстрации, графические рамки и сдержанные декоративные элементы.
Перед разработкой сайта мы проанализировали позиционирование бренда, ассортимент, характер визуальной коммуникации и пользовательские сценарии fashion e-commerce. Отдельное внимание уделили тому, как перенести идею медленного, почти коллекционного взаимодействия с вещью в digital-среду. Для Lada Sergunina было важно не строить стандартный каталог, а создать пространство, где пользователь сначала погружается в эстетику и историю бренда, а затем переходит к выбору изделия.
Мы разработали структуру интернет-магазина и пользовательские сценарии, объединив коммерческую функциональность с имиджевой подачей. В архитектуру вошли главная страница, каталог, карточки изделий, раздел о бренде, ретроспектива, контакты и сценарии оформления заявки и предзаказа. На сайте также реализованы отдельные механики взаимодействия для изделий, требующих персонального согласования. UX/UI построен таким образом, чтобы интерфейс оставался практически незаметным и не конкурировал с фотографией, фактурами и деталями коллекций.
Стандартная структура платформы была визуально переосмыслена под эстетику бренда. Мы разработали собственную композиционную систему страниц, нестандартную подачу коллекций и изделий, адаптивные интерфейсы и пользовательские сценарии. При этом сайт сохраняет полноценную e-commerce-логику: каталог, карточки товаров, формы заявки и предзаказа, оформление заказа и необходимые административные инструменты.
FIGMA
INSALES
Интернет-магазин реализован на платформе InSales с глубокой визуальной кастомизацией стандартного интерфейса. В рамках проекта мы разработали индивидуальную frontend-часть и адаптировали возможности платформы под собственную дизайн-систему Lada Sergunina. Благодаря этому сайт сохраняет удобство готовой e-commerce-инфраструктуры, но визуально воспринимается как полностью самостоятельный digital-продукт. Интерфейс адаптирован для desktop, tablet и mobile и сохраняет единую эстетику бренда на всех разрешениях.
