وسائل التواصل الاجتماعي
تبتكر Lada Sergunina أزياء عند تقاطع التقاليد الحرفية والموضة المعاصرة. تقوم العلامة على حوار الأجيال، حيث تكتسب التقنيات التاريخية والعمل اليدوي والتفاصيل العتيقة قراءة جديدة في القصّات الراهنة والثقافة البصرية الحديثة. تُصنع قطع كثيرة بتقنيات يدوية، ويُعاد إنتاج بعض التصاميم بأعداد محدودة، بينما تبقى قطع بعناصر عتيقة فريدة لا تتكرر.
كان المطلوب تطوير هوية بصرية تنقل الطابع الإبداعي والحرفي للعلامة، مع الحفاظ على روح عصرية تليق بقطاع الموضة. ابتكرنا شعاراً ومونوغراماً وعناصر غرافيكية ونظاماً لونياً وطباعياً، وصممنا المطبوعات ونفذناها. وكانت هناك مهمة مستقلة تتمثل في تطوير متجر إلكتروني يجمع جماليات العلامة البصرية بوظائف التجارة الإلكترونية المتكاملة، وبقوة تعبيرية تضاهي مشاريع الموضة التحريرية.
انطلق المفهوم البصري من شخصية العلامة: حوار رقيق بين الماضي والحاضر، وعناية بالعمل اليدوي، وإحساس بالقطعة كشيء يحمل حكايته الخاصة. لم يكن المطلوب أن تبدو الهوية عتيقة بشكل متكلف، بل الحفاظ على الشعور بالإرث الثقافي وترجمته إلى لغة موضة معاصرة. لذلك يجمع النظام البصري رسوماً أصلية رقيقة ومساحات واسعة ودرجات طبيعية دافئة تتباين مع الأسود العميق. وقد أتاح ذلك صياغة صورة هادئة ومثقفة، لا تنافس فيها الزخرفة الأزياء بل تهيئ لها البيئة المناسبة.
طوّرنا نظام هوية بصرية متكاملاً يشمل الشعار والمونوغرام والعناصر الغرافيكية الإضافية ولوحة الألوان والخطوط ومبادئ التكوين. وأصبحت انسيابية الشعار المكتوب بخط اليد عنصراً مميزاً يدعم الطابع الإبداعي للعلامة ويوحي بتوقيع شخصي. كما استُخدمت الرسوم النباتية الرقيقة والأطر الغرافيكية والعناصر الزخرفية الهادئة لغةً إضافية للهوية.
قبل تطوير الموقع حلّلنا تموضع العلامة وتشكيلتها وطابع تواصلها البصري ومسارات استخدام التجارة الإلكترونية في قطاع الموضة. وأولينا اهتماماً خاصاً بنقل فكرة التفاعل المتأني، الذي يكاد يشبه علاقة المقتني بقطعة فنية، إلى البيئة الرقمية. كان المهم لـ Lada Sergunina ألا ننشئ كتالوجاً تقليدياً، بل مساحة ينغمس فيها المستخدم أولاً في جماليات العلامة وحكايتها، ثم ينتقل إلى اختيار القطعة.
طوّرنا هيكل المتجر ومسارات المستخدم، جامعِين الوظائف التجارية وعرض صورة العلامة. وشملت البنية الصفحة الرئيسية والكتالوج وصفحات المنتجات وقسم العلامة والاستعراض التاريخي والتواصل ومسارات إرسال الطلبات والحجز المسبق. كما نُفذت آليات تفاعل خاصة بالقطع التي تتطلب تنسيقاً شخصياً. وصُممت تجربة الاستخدام والواجهة بحيث تبقى شبه غير ملحوظة ولا تنافس الصور والخامات وتفاصيل المجموعات.
أعدنا تصور الهيكل القياسي للمنصة بصرياً بما يلائم جماليات العلامة. وطوّرنا نظاماً خاصاً لتكوين الصفحات وعرضاً غير تقليدي للمجموعات والمنتجات وواجهات متجاوبة ومسارات للمستخدم. وفي الوقت نفسه، يحتفظ الموقع بمنطق التجارة الإلكترونية المتكامل: الكتالوج وصفحات المنتجات ونماذج الطلب والحجز المسبق وإتمام الشراء والأدوات الإدارية اللازمة.
FIGMA
INSALES
نُفذ المتجر على منصة InSales مع تخصيص بصري عميق للواجهة القياسية. طوّرنا واجهة أمامية خاصة وكيّفنا إمكانات المنصة مع نظام تصميم Lada Sergunina. وبهذا يحتفظ الموقع براحة البنية الجاهزة للتجارة الإلكترونية، بينما يبدو بصرياً كمنتج رقمي مصمم بالكامل حسب الطلب.
