Соцсети
TSELUIKO - российский бренд купальников, пляжной одежды и аксессуаров, построенный вокруг эстетики лета, путешествий и женской свободы. В основе бренда - выразительные силуэты, чувственность, комфорт и внимание к посадке. Визуальный и эмоциональный мир TSELUIKO связан с морем, солнцем, путешествиями и состоянием уверенности в себе - эта идея стала отправной точкой при разработке новой айдентики бренда.
Перед CSG стояла задача сформировать целостную бренд-систему TSELUIKO и создать визуальный язык, который передаёт характер бренда и позволяет ему последовательно коммуницировать с аудиторией во всех точках контакта. Мы разработали бренд-платформу, определили позиционирование, ценности, миссию и Tone of Voice. На её основе создали логотип и монограмму, цветовую и шрифтовую системы, набор графических элементов и паттернов. Дополнительно разработали дизайн полиграфической продукции и систему оформления социальных сетей, объединив все носители в единую визуальную систему.
В основу бренд-платформы легла идея TSELUIKO как пространства бесконечного лета — состояния свободы, лёгкости и уверенности, которое не ограничивается сезоном или географией. Мы сформировали позиционирование, миссию, ценности и характер коммуникации бренда. Центральными смыслами стали любовь к себе, свобода самовыражения, путешествия, женственность, качество и эстетика отдыха. Tone of Voice продолжает эту концепцию: эмоциональный, чувственный и лёгкий, с образами солнца, моря и движения. Он позволяет TSELUIKO говорить с аудиторией узнаваемо и сохранять единый характер коммуникации на разных площадках.
Визуальная система TSELUIKO построена на контрасте насыщенного красного, мягкого розового и светлых нейтральных оттенков. Палитра одновременно передаёт энергию, чувственность и атмосферу летнего отдыха. В основе типографики - сочетание выразительной антиквы с лаконичным гротеском. Первая формирует fashion-характер бренда, второй отвечает за функциональную коммуникацию. Айдентика дополнена графическими символами губ, сердец, силуэтами купальников, пластичными объёмными элементами и паттернами. Вместе они образуют гибкую систему, которую можно масштабировать от digital-коммуникации до упаковки и небольших физических носителей.
Для TSELUIKO был разработан текстовый логотип с тонкой пластикой букв и характерными деталями начертания. Его эстетика сочетает лёгкость fashion-типографики с более эмоциональным и чувственным характером бренда. Дополнительно создана монограмма на основе букв TS. Она работает как самостоятельный компактный знак и может использоваться на изделиях, фурнитуре, бирках, упаковке и в digital-среде. Для различных форматов предусмотрены несколько конфигураций монограммы, что позволяет сохранять узнаваемость бренда независимо от масштаба носителя.
Вокруг основной визуальной системы мы разработали набор дополнительных фирменных элементов: символы губ и сердца, стилизованные изображения купальников, контурную графику, объёмные 3D-объекты и паттерны. Элементы могут использоваться независимо друг от друга или собираться в более насыщенные композиции. Благодаря этому айдентика остаётся узнаваемой, но не превращается в жёсткий шаблон и может адаптироваться под разные коллекции, кампании и форматы коммуникации. Для бренда разработана система фирменных носителей: бирки, размерники и составники, пакеты, стикеры, элементы упаковки и дополнительные материалы для взаимодействия с покупателем. Дизайн построен на сочетании логотипа, монограммы, паттернов и фирменных графических элементов. Красный и розовый используются как основные акценты, благодаря чему даже небольшие носители становятся продолжением общей айдентики. Отдельные элементы системы также адаптированы для фурнитуры и брендирования самих изделий.
