Соцсети
STYNA - womenswear-бренд из Канады, созданный вокруг идеи движения, женственности и внутренней силы. В основе коллекций - эстетичная спортивная и повседневная одежда для женщин, которые ценят комфорт, динамичный образ жизни и выразительный стиль. Характер бренда строится на концепции Soft Power - сочетании мягкости и уверенности, женственности и силы. Визуальный образ STYNA передаёт эту двойственность через деликатную эстетику, плавные формы и узнаваемую пудрово-розовую палитру.
Проект ориентирован на англоязычную аудиторию, поэтому бренд-платформа, фирменный стиль и все коммуникационные материалы были разработаны полностью на английском языке.
Перед CSG стояла задача сформировать STYNA как цельный международный fashion-бренд с собственной философией и узнаваемой визуальной системой. Мы разработали бренд-платформу и определили ключевые смыслы и характер коммуникации бренда. На её основе создали логотип, монограмму, цветовое и шрифтовое решения, дополнительные элементы айдентики, паттерны, дизайн полиграфической продукции и оформление социальных сетей.
В основе концепции STYNA - идея Soft Power: силы, которая может быть мягкой. Бренд объединяет движение, женственность, комфорт и уверенность. STYNA создаёт одежду для активной женщины, которая не разделяет функциональность и эстетику: вещи должны одновременно поддерживать динамичный образ жизни и оставаться частью выразительного личного стиля. Мы сформировали характер бренда и принципы его коммуникации, определили визуальное направление и эмоциональный код. Центральными понятиями стали движение, лёгкость, внутренняя сила, нежность и современная женственность.
Визуальная система STYNA построена на контрасте утончённой fashion-эстетики и лёгкой спортивной динамики. Основой айдентики стала мягкая палитра из нескольких оттенков розового, молочного и белого с контрастным чёрным. Она формирует узнаваемое визуальное пространство бренда и подчёркивает его женственный характер. Типографическая система объединяет элегантную антикву, нейтральный современный гротеск и рукописный акцентный шрифт. Такое сочетание позволяет варьировать коммуникацию от минималистичной и премиальной до более эмоциональной и lifestyle-подачи.
Для STYNA был разработан кастомизированный текстовый логотип с пластичными линиями, мягкими окончаниями и характерными деталями букв. Классическая типографическая основа была переработана так, чтобы логотип сохранял ощущение fashion-эстетики, но имел собственный узнаваемый характер. Плавность форм поддерживает ключевую идею бренда - Soft Power. В качестве монограммы был создан графический образ банта. Он подчёркивает женственность и лёгкость бренда и используется как самостоятельный знак, декоративный элемент и основа фирменного паттерна.
Визуальный язык STYNA дополнен системой паттернов, графических композиций, рукописных пометок и объёмных элементов. Монограмма-лента масштабируется, повторяется в паттернах и становится одним из наиболее узнаваемых элементов айдентики. Дополнительная графика делает систему более живой и позволяет адаптировать её под fashion-контент, рекламные материалы, упаковку и digital-коммуникацию. Для бренда была разработана система полиграфических и упаковочных носителей: фирменные бирки, составники, карточки благодарности и рекомендации по уходу за изделиями. В оформлении используются логотип, монограмма, фирменный паттерн, розовая палитра и рукописные графические элементы. Система сохраняет минималистичный характер бренда, одновременно добавляя упаковке эмоциональность и узнаваемость. Все материалы разработаны на английском языке с учётом международного позиционирования STYNA.
