Соцсети
RATICO - московский бренд женской одежды, основанный Валерией Масловой в 2023 году. В коллекциях представлены платья, комплекты, топы, корсеты, юбки, брюки и аксессуары, созданные для выразительных образов и особенных событий. Название происходит от испанского выражения El Ratico, которое можно перевести как «мгновение» или «моментик». Эта идея определяет философию бренда: значимые моменты формируют жизнь, а правильно выбранный образ помогает прожить их уверенно и сохранить в памяти.
Перед CSG стояла задача сформировать цельную визуальную систему RATICO и перенести её на все основные точки контакта с аудиторией. Необходимо было разработать логотип, монограмму, фирменный стиль и элементы айдентики, создать дизайн полиграфической продукции и оформление для социальных сетей. Следующим этапом стало проектирование интернет-магазина с индивидуальным дизайном на платформе InSales, настройка e-commerce-функционала и интеграция сервисов, необходимых для работы бренда.
В основу визуального образа легла идея мгновения, которое приобретает особое значение. RATICO обращается к состоянию предвкушения, когда женщина выбирает платье для события, встречи или личного повода и заранее формирует впечатление, которое хочет оставить. Концепция соединяет сдержанную роскошь, чувственность и визуальную точность. В ней нет избыточной декоративности: характер бренда раскрывается через пропорции, фактуры, детали и уверенную минималистичную подачу.
Визуальная система RATICO построена на минималистичной эстетике, нейтральной палитре и сочетании строгой типографики с более свободной графикой. Основу цветовой системы составили белый, глубокий чёрный, холодный серый и мягкий тёплый серый. Такая палитра позволяет сосредоточить внимание на силуэтах, материалах и деталях изделий, а также создаёт универсальную основу для сезонных съёмок и коллекций. Сдержанность основной системы уравновешивается рассеянным фирменным паттерном и динамичными графическими штрихами. Они добавляют айдентике фактурность и делают её более живой, сохраняя общий лаконичный характер.
Мы разработали систему полиграфической и упаковочной продукции, продолжающую визуальный язык RATICO. В неё вошли фирменные пакеты, бирки, жаккардовые этикетки, упаковочная бумага, открытки и дополнительные материалы для оформления заказов. Каждый носитель построен на сочетании логотипа, монограммы, фирменного паттерна и нейтральной цветовой палитры. Для реализации предусмотрены дизайнерская бумага, слепое тиснение, золотая фольга и контрастные текстильные элементы. За счёт этого упаковка воспринимается сдержанно, но сохраняет тактильность и выразительность.
Для RATICO был разработан интернет-магазин с индивидуальным дизайном на платформе InSales. Сайт продолжает фирменную систему бренда и создаёт единое визуальное впечатление от первого знакомства до оформления заказа.иМы спроектировали структуру каталога, страницы коллекций и товаров, пользовательские сценарии, корзину и оформление заказа. Особое внимание было уделено работе с фотографиями, типографике, свободному пространству и адаптивной версии интерфейса. Дизайн-макеты были полностью сверстаны и настроены на InSales.
Интернет-магазин реализован на платформе InSales по индивидуальному дизайн-макету, разработанному в Figma. Платформа позволяет команде бренда самостоятельно управлять каталогом, коллекциями, товарами, ценами, остатками, контентом и заказами. Интерфейс адаптирован для компьютеров, планшетов и мобильных устройств.
FIGMA
INSALES
Для автоматизации интернет-магазина были проведены основные технические интеграции. Подключены платёжные системы, складская система «МойСклад» и RetailCRM. Это позволило объединить обработку заказов, клиентские данные, товарные остатки и внутренние процессы бренда. Также на сайт интегрирован сервис электронных подарочных сертификатов. Пользователь может выбрать сертификат, оформить и оплатить его онлайн, а получатель применить при покупке.
RetailCRM
Для бренда была разработана система фоновой графики, построенная на множестве тонких линейных элементов. Они объединяются в сложный паттерн, который можно использовать полностью или фрагментарно. Дополнительным элементом стали широкие графические мазки, напоминающие следы краски или ручную работу с поверхностью. Контраст между точной типографикой, деликатным паттерном и более свободной графикой формирует узнаваемый визуальный ритм. Элементы айдентики адаптированы для упаковки, бумаги, открыток, сайта, социальных сетей и презентационных материалов.
Фирменный стиль RATICO был адаптирован для социальных сетей. Мы разработали принципы оформления публикаций, stories, продуктовых подборок и информационных материалов. Визуальная система сочетает fashion-съёмки, лаконичную типографику, фирменный паттерн и нейтральные фоны. Благодаря гибкой структуре контент может меняться вместе с коллекциями, сохраняя узнаваемость бренда. В течение двух лет CSG вела социальные сети RATICO, формируя и развивая визуальную коммуникацию бренда. Мы разрабатывали контент-план, дизайн публикаций и stories, тексты, рекламные и продуктовые форматы. Социальные сети стали полноценным продолжением фирменного стиля и поддерживали целостный, узнаваемый образ бренда.
