وسائل التواصل الاجتماعي
THEATRE GARDEN بوتيك زهور فاخر في موسكو يقوم على فكرة المسرح الزهري، حيث تصبح الطبيعة الشخصية الرئيسية وتحكي كل تشكيلة قصتها الخاصة. تتعامل العلامة مع الزهور بوصفها مادة عاطفية وفنية، فتجمع النباتات الموسمية والملامس غير المعتادة والحلول اللونية المعبّرة والأشكال غير التقليدية. وتُبتكر التشكيلات الزهرية كعروض صغيرة لها أجواؤها وطابعها ومزاجها. تجمع THEATRE GARDEN بين تنسيق الزهور والفن والجماليات المسرحية، وتحول عملية اختيار الزهور واستلامها إلى تجربة بصرية وعاطفية متكاملة.
تمثلت مهمة CSG في تطوير نظام بصري متكامل لبوتيك زهور فاخر، ونقل مفهوم THEATRE GARDEN، أي «مسرح الزهور»، من خلاله. وكان من الضروري إنشاء شعار ومونوغرام، وصياغة نظام الألوان والخطوط، وتطوير عناصر الهوية، ودراسة تطبيقها على الوسائط المادية والرقمية. وشمل تركيز مستقل تطوير المواد المطبوعة والتصميم البصري لوسائل التواصل الاجتماعي، لكي تحافظ العلامة على طابع موحّد عبر جميع نقاط التواصل مع الجمهور.
طوّرنا لـ THEATRE GARDEN عدة نسخ من الشعار ومونوغرام TG مميزًا. ويكتمل الشعار الرئيسي برمز زخرفي يحيل بصريًا إلى ثريا مسرحية وزخارف نباتية وجماليات الزخرفة الكلاسيكية في آن واحد. وأصبح هذا الرمز أحد العناصر المركزية للهوية المؤسسية. ويُستخدم المونوغرام كعلامة أكثر اختصارًا على الوسائط الصغيرة والتغليف والأشرطة والبطاقات والمواد الرقمية.
يقوم مفهوم الهوية المؤسسية على الجماليات المسرحية: الزخرفة والتباينات المعبّرة والتفاصيل المتقنة والإحساس بعرض صغير. واعتمدت لوحة الألوان على درجات نبيذية وحمراء غنية ممزوجة بلون نعناعي فاتح بارد. جعل هذا التباين النظام البصري مميزًا، وأتاح الجمع بين درامية المسرح ونضارة تنسيق الزهور. وتدعم الخطوط الطابع الفاخر للعلامة: يُستخدم خط عرض معبّر في الرسائل الرئيسية، بينما تضمن الخطوط الأكثر حيادًا فعالية النظام.
طوّرنا نظامًا من العناصر الرسومية الإضافية يتيح توسيع الهوية المؤسسية عبر صيغ مختلفة. ويشمل رسومات زخرفية وعناصر تزيينية وأنماطًا ذات هوية ومونوغرامًا وتركيبات رسومية مبنية على عناصر الشعار. ويتيح النظام إنشاء مواد بأجواء متنوعة، من البسيطة إلى الأكثر زخرفة، مع الحفاظ على سهولة التعرّف إلى THEATRE GARDEN.
كُيّفت الهوية المؤسسية مع نقاط التواصل المادية للعلامة. صممنا تغليف باقات الزهور وتنسيقاتها، والأكياس والصناديق والمظاريف والبطاقات وبطاقات التعريف والملصقات والأشرطة والمواد الإضافية ذات الهوية. وأُولي اهتمام خاص إلى التفاصيل المصاحبة للمنتج نفسه: الأشرطة ذات الهوية والمفاتيح والعلاقات الزخرفية والمونوغرامات ونظام تنسيق الألوان. ونتيجة لذلك، أصبح التغليف امتدادًا للتنسيق الزهري وجزءًا متكاملًا من تجربة عميل THEATRE GARDEN.
