Соцсети
THEATRE GARDEN - премиальный цветочный бутик в Москве, построенный вокруг идеи цветочного театра, где природа становится главной героиней, а каждая композиция - отдельной историей. Бренд работает с цветами как с эмоциональным и художественным материалом: сочетает сезонные растения, необычные фактуры, выразительные цветовые решения и нестандартные формы. Флористические композиции создаются как небольшие постановки - с собственной атмосферой, характером и настроением. THEATRE GARDEN соединяет флористику, искусство и эстетику театра, превращая процесс выбора и получения цветов в полноценный визуальный и эмоциональный опыт.
Перед CSG стояла задача разработать целостную визуальную систему для премиального цветочного бутика и передать через неё концепцию THEATRE GARDEN - «театра цветов». Необходимо было создать логотип и монограмму, сформировать цветовую и шрифтовую систему, разработать элементы айдентики и продумать их применение на физических и digital-носителях. Отдельным направлением стала разработка полиграфической продукции и визуального оформления социальных сетей, чтобы бренд сохранял единый характер во всех точках контакта с аудиторией.
Для THEATRE GARDEN мы разработали несколько версий логотипа и фирменную монограмму TG. Основной логотип дополнен декоративным символом, визуально отсылающим одновременно к театральной люстре, растительным мотивам и классической орнаментальной эстетике. Он стал одним из центральных элементов фирменного стиля. Монограмма используется как более компактный знак на небольших носителях, упаковке, лентах, карточках и digital-материалах.
Концепция фирменного стиля строится вокруг театральной эстетики: декоративности, выразительных контрастов, сложных деталей и ощущения небольшого спектакля. Основу палитры составили насыщенные винные и красные оттенки в сочетании с холодным светло-мятным цветом. Такой контраст сделал визуальную систему узнаваемой и позволил соединить драматичность театра со свежестью флористики. Типографика поддерживает премиальный характер бренда: выразительный акцидентный шрифт используется в ключевых коммуникациях, а более нейтральная типографика обеспечивает функциональность системы.
Мы разработали систему дополнительных графических элементов, которая позволяет масштабировать фирменный стиль на разные форматы. В неё вошли декоративная графика, орнаментальные элементы, фирменные паттерны, монограмма и графические композиции на основе элементов логотипа. Система позволяет создавать разные по настроению материалы - от минималистичных до более декоративных - при этом сохраняя узнаваемость THEATRE GARDEN.
Фирменный стиль был адаптирован для физических носителей бренда. Мы разработали дизайн упаковки для букетов и композиций, фирменных пакетов, коробок, конвертов, открыток, карточек, бирок, лент и дополнительных материалов. Особое внимание уделили деталям, которые сопровождают сам продукт: фирменным лентам, декоративным ключам и подвесам, монограммам и системе сочетания цветов. В результате упаковка стала продолжением флористической композиции и полноценной частью клиентского опыта THEATRE GARDEN.
