Соцсети
NUTREVA - бренд нутрицевтики, построенный вокруг осознанного и системного подхода к заботе о себе. В основе философии бренда лежит идея понятного выбора: состав, форма ингредиентов, логика продукта и его назначение должны быть прозрачными для человека, а коммуникация - помогать разобраться в продукте без перегруженности и маркетингового шума. Бренд соединяет научную эстетику, современный wellness-подход и визуальную культуру premium-сегмента. NUTREVA говорит с аудиторией спокойно и аргументированно, формируя образ марки, для которой важны не громкие обещания, а качество продукта, прозрачность информации и долгосрочный подход к формированию здоровых привычек.
Перед CSG стояла задача создать NUTREVA как целостный бренд с нуля: определить его позиционирование, характер коммуникации и визуальную систему, способную масштабироваться на разные продуктовые категории и носители. Важно было уйти от типичной визуальной стилистики рынка БАДов, где коммуникация часто строится либо вокруг фармацевтической строгости, либо вокруг чрезмерно яркой wellness-эстетики. NUTREVA требовался собственный визуальный язык: технологичный, чистый, современный и премиальный, но при этом понятный человеку без медицинского бэкграунда.
В основе платформы NUTREVA лежит идея осознанного выбора, основанного на информации, а не на импульсе. Мы сформировали позиционирование бренда, миссию, ценности, принципы коммуникации и смысловую архитектуру. Ключевыми понятиями стали доказательность, прозрачность, системность, доступность информации и уважение к интеллекту аудитории. NUTREVA не строит коммуникацию на страхе или обещании мгновенного результата. Вместо этого бренд стремится формировать более зрелый подход к нутрицевтике, где человек понимает, что он выбирает, зачем ему конкретный продукт и какое место он занимает в общей системе заботы о себе.
Основу фирменной палитры составляют холодные молочные, серебристые, графитовые и приглушённые голубые оттенки. Они формируют ассоциации с лабораторной точностью и чистотой, но благодаря мягким переходам, полупрозрачным фактурам и металлическим деталям визуальный язык не выглядит стерильным. Типографическая система построена на лаконичной геометрии и большом количестве воздуха. Увеличенный трекинг, минималистичные композиции и строгая информационная иерархия позволяют бренду одинаково уверенно работать как на упаковке продукта, так и в рекламных и digital-материалах.
Фирменный стиль был перенесён на систему печатных и сервисных материалов бренда. Мы разработали дизайн визиток, сертификатов, информационных вкладышей, карточек, конвертов, пакетов, транспортировочной упаковки и дополнительных материалов, сопровождающих продукт. Все носители объединены общей композиционной системой, типографикой и визуальной логикой. Благодаря этому взаимодействие с NUTREVA сохраняет единый характер на всех этапах: от первого знакомства с брендом до получения продукта.
Отдельно мы разработали систему оформления социальных сетей NUTREVA и адаптировали айдентику для digital-коммуникации. Визуальная система позволяет сочетать продуктовые материалы, образовательный контент, информацию о составах и ингредиентах, имиджевые публикации и коммерческие сообщения, сохраняя единый характер бренда. Для социальных сетей были разработаны аватары, подложки, шаблоны и дополнительные графические элементы, позволяющие масштабировать коммуникацию без потери узнаваемости.
