وسائل التواصل الاجتماعي
MADRIGALE علامة روسية للملابس النسائية أسستها مصممة الأزياء آنا روسكيخ. تقوم العلامة على فكرة الفخامة اليومية: فالإطلالات اللافتة والحسية والمعبّرة لا ينبغي أن تقتصر على المناسبات الخاصة، بل يمكن أن تصبح جزءًا من الحياة اليومية. يأتي الاسم من الكلمة الإيطالية madrigale، وهي عمل موسيقي شعري يُبدع بحب. وتتفتح كل قطعة من العلامة كأنها مادريغال مستقل: رومانسية ورقيقة، لكنها جريئة وذات طابع وقليل من التحدي.
التحدي
تمثلت مهمتنا في تحديث MADRIGALE بصورة شاملة وإنشاء صورة متكاملة للعلامة تتوافق مع جماليات مصممتها ومستوى منتجاتها. وكان من الضروري الجمع بين الرومانسية والمسرحية والإحساس بالفخامة ضمن عرض بصري عصري، وإنشاء نظام مميز للمجموعات والمتجر الإلكتروني والتغليف ووسائل التواصل الاجتماعي، وبناء رحلة موحّدة للعميل عبر جميع نقاط التواصل.
أصبحت الفخامة اليومية الفكرة الجوهرية للعلامة. تبيّن MADRIGALE أن الحق في الظهور بإطلالة مشرقة وحسية ولافتة لا يعتمد على فعالية أو مناسبة. ورسالة العلامة هي ملء الحياة اليومية بالجمال ومساعدة المرأة على الشعور بأنها جديرة بالإعجاب كل يوم. فلا تصبح الملابس مجرد عنصر في خزانة الملابس، بل وسيلة للتعبير عن حب الذات وإبراز الطابع وتحويل الخروج العادي إلى لحظة خاصة.
تقوم الهوية المؤسسية على الجمع بين التعبير المسرحي والجماليات الفرنسية الإيطالية والأنوثة المعاصرة. وأصبح الأحمر العميق اللون المركزي للعلامة، رمزًا للشغف والثقة والعاطفة. وتكمله درجات العاجي والأسود والشوكولاتة الداكنة. تصنع اللوحة المتباينة إحساسًا بضوء المسرح والمسرح القديم والفخامة الخاصة. ويشمل النظام شعارًا ومونوغرام MD ورسومات مخصصة وقلوبًا وقبلات وأسهمًا وصورًا ظلية للكلاب ونمطًا حيوانيًا. ويمكن دمج العناصر وتكييفها مع المجموعات والصيغ المختلفة.
في مرحلة البحث، حللنا علامات الأزياء المستقلة وقطاع الديمي كوتور والرموز البصرية للموضة الأوروبية وخصائص الجمهور الذي يختار ملابس ذات شخصية مميزة. وأولينا اهتمامًا خاصًا للتوازن بين الرومانسية والجرأة. فلم يكن ينبغي أن تبدو MADRIGALE كلاسيكية أو رسمية أكثر من اللازم، بل كانت العلامة بحاجة إلى لغة معاصرة قادرة على التعبير عن الفخامة والعاطفة والسخرية من دون خلق مسافة.
طوّرنا نظامًا بصريًا قابلًا للتوسع، يعمل في التواصل المتحفظ والقائم على اللمسات البارزة. وصممنا الشعار والمونوغرام والتغليف وشهادات الهدايا والملصقات والبطاقات والمظاريف والحقائب والصناديق وغيرها من المواد المطبوعة. وأنشأنا للمجموعات نظامًا من الأسماء المخصصة والسرديات البصرية، يتيح تكوين أجواء مميزة حول كل إطلاق.
طُوّر تصميم الواجهة في Figma، وأُنشئ المتجر الإلكتروني على منصة InSales. تتيح المنصة إدارة الكتالوج والمنتجات والمخزون والطلبات والرموز الترويجية وبيانات العملاء. ويضمن التخطيط المتجاوب عمل الموقع بصورة صحيحة على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة.
FIGMA
INSALES
رُبطت بالمتجر الإلكتروني أدوات التجارة الإلكترونية اللازمة: الدفع عبر الإنترنت، والتوصيل، ونماذج الملاحظات، وإشعارات الطلبات، ونظام إدارة الكتالوج. كما أُعدت التحليلات الأساسية والمعايير التقنية للفهرسة، إلى جانب لوحة إدارة تتيح لفريق العلامة تحديث المنتجات والمجموعات والمحتوى بصورة مستقلة.
أُنشئ نظام قوالب مرن للمنشورات: إعلانات المجموعات، وبطاقات المنتجات، وعروض الإطلالات، والعروض الخاصة، والمواد المعلوماتية، ومنشورات صورة العلامة. ويحافظ التصميم على طابع التحرير الصحفي للأزياء مع بقائه عمليًا من الناحية التجارية، ما يجعل المنتج العنصر الرئيسي في التواصل.
أصبحت القصص جزءًا أكثر ديناميكية من النظام البصري. وطُورت لها قوالب للإعلانات والاختيارات والمنتجات الجديدة ومراجعات المنتجات والعروض الترويجية والمواد التفاعلية. وتتكيف الصيغ بسهولة مع المجموعات المختلفة، مع الحفاظ على أسلوب MADRIGALE العام: حسي ومسرحي ومميز.
