Соцсети
MADRIGALE - российский бренд женской одежды, созданный модельером Анной Русских. В основе бренда — идея повседневной роскоши: эффектные, чувственные и выразительные образы не должны оставаться только для особых случаев, а могут становиться частью ежедневной жизни. Название происходит от итальянского слова madrigale - музыкально-поэтического произведения, созданного с любовью. Каждое изделие бренда раскрывается как отдельный мадригал: романтичный и нежный, но при этом смелый, характерный и немного дерзкий.
ЗАДАЧА
Перед нами стояла задача комплексно обновить MADRIGALE и сформировать цельный образ бренда, соответствующий его авторской эстетике и уровню продукта. Необходимо было соединить романтичность, театральность и ощущение роскоши с современной визуальной подачей, создать узнаваемую систему для коллекций, интернет-магазина, упаковки и социальных сетей, а также выстроить единый клиентский путь во всех точках контакта.
Основной идеей бренда стала повседневная роскошь. MADRIGALE показывает, что право выглядеть ярко, чувственно и эффектно не зависит от события или повода. Миссия бренда - наполнять повседневность прекрасным и помогать женщине ощущать себя достойной восхищения каждый день. Одежда становится не просто элементом гардероба, а способом проявить любовь к себе, подчеркнуть характер и превратить обычный выход в особенный момент.
Фирменный стиль построен на соединении театральной выразительности, французско-итальянской эстетики и современной женственности. Глубокий красный стал центральным цветом бренда - символом страсти, уверенности и эмоциональности. Его дополняют оттенки айвори, чёрного и тёмного шоколада. Контрастная палитра формирует ощущение сценического света, винтажного театра и приватной роскоши. В систему вошли логотип, монограмма MD, авторские иллюстрации, сердца, поцелуи, стрелы, силуэты собак и анималистичный паттерн. Элементы могут комбинироваться между собой и адаптироваться под разные коллекции и форматы.
На этапе исследования мы проанализировали авторские fashion-бренды, сегмент demi-couture, визуальные коды европейской моды и особенности аудитории, выбирающей одежду с выраженным характером. Отдельное внимание уделили балансу между романтичностью и дерзостью. MADRIGALE не должен был выглядеть излишне классическим или торжественным. Бренду требовался современный язык, способный передавать роскошь, эмоциональность и иронию без ощущения дистанции.
Мы разработали масштабируемую визуальную систему, которая работает как в сдержанных, так и в акцентных коммуникациях. Были спроектированы логотип и монограмма, упаковка, подарочные сертификаты, бирки, этикетки, карточки, конверты, пакеты, коробки и другие элементы полиграфии. Для коллекций создана система собственных названий и графических сюжетов, позволяющая формировать самостоятельную атмосферу вокруг каждого запуска.
Дизайн интерфейса разработан в Figma, интернет-магазин реализован на платформе InSales. Платформа обеспечивает управление каталогом, товарами, остатками, заказами, промокодами и клиентскими данными. Адаптивная вёрстка позволяет сайту корректно работать на компьютерах, планшетах и мобильных устройствах.
FIGMA
INSALES
Для интернет-магазина были подключены необходимые e-commerce-инструменты: онлайн-оплата, доставка, формы обратной связи, уведомления о заказах и система управления каталогом. Также была настроена базовая аналитика, технические параметры для индексации и административная часть, позволяющая команде бренда самостоятельно обновлять товары, коллекции и контент.
Для публикаций была создана гибкая система шаблонов: анонсы коллекций, карточки товаров, презентации образов, специальные предложения, информационные материалы и имиджевые посты. Дизайн сохраняет характер fashion-редакции и одновременно остаётся коммерчески функциональным, позволяя делать продукт главным элементом коммуникации.
Stories стали более динамичной частью визуальной системы. Для них разработаны шаблоны анонсов, подборок, новинок, обзоров изделий, акций и интерактивных материалов. Форматы легко адаптируются под разные коллекции, сохраняя общий стиль MADRIGALE - чувственный, театральный и узнаваемый.
