وسائل التواصل الاجتماعي
ECLAIR هو مخبز ومتجر حلويات يقوم على المنتجات عالية الجودة والحرفية وثقافة اللحظات اليومية الجميلة. وتضم تشكيلة العلامة المعجنات والخبز المخبوز داخليًا والحلويات والكعك ووجبات الإفطار والأطباق الرئيسية. ويجمع ECLAIR بين جماليات المقهى الأوروبي والاهتمام بالتفاصيل والأجواء الدافئة لمكان ترغب في العودة إليه.
تمثلت مهمتنا في إعادة تصميم علامة ECLAIR وإنشاء هوية بصرية متكاملة تتوافق مع مستوى المنتجات وأجواء العلامة. وكان من الضروري تحديث الشعار وتنظيم الهوية المؤسسية وإنشاء حلول لمختلف نقاط اتصال الجمهور، بدءًا من التغليف والقوائم وصولًا إلى زي الموظفين.
تقوم الصورة المحدّثة على جماليات المقاهي الأوروبية واللقاءات الهادئة والطقوس اليومية الصغيرة. سعينا إلى نقل إحساس بالحميمية والجودة والأناقة الخالدة. يجمع المفهوم البصري بين الزخارف الكلاسيكية والبساطة المعاصرة، ويصنع أجواء تصبح فيها فنون الطعام جزءًا من أسلوب حياة جمالي.
حدّثنا شعار ECLAIR وطوّرنا نظام هوية مؤسسية متكاملًا يشمل الخطوط ولوحة الألوان والمونوغرام والعناصر الرسومية وأسلوب الصور ومبادئ التكوين. تقوم الهوية على مزيج من الدرجات الداكنة العميقة والدرجات الفاتحة المحايدة ولمسات ذهبية رقيقة. ويحافظ النظام على تميز العلامة ويتكيّف بسهولة مع الصيغ المختلفة.
طُبقت الهوية المؤسسية على نطاق واسع من الوسائط: قوائم الطعام والتغليف والأكياس والأكواب والبطاقات البريدية وشهادات الهدايا وبطاقات الأسعار وغيرها من المواد. وطوّرنا لكل صيغة التكوين والتسلسل المعلوماتي والعناصر الزخرفية، مع الحفاظ على لغة ECLAIR البصرية الموحّدة.
كان تصميم زي الموظفين مسارًا مستقلًا. فهو يواصل المفهوم البصري للعلامة، ويساعد على تكوين انطباع متكامل عن المكان. واختيرت الألوان والتفاصيل ومواضع عناصر العلامة ليبدو الزي جميلًا وعصريًا ومنسجمًا طبيعيًا مع التصميم الداخلي للمخبز والحلويات.
طوّرنا نظامًا بصريًا قابلًا للتوسع يحافظ على تكامله عبر جميع الصيغ. يعمل الشعار المحدّث والرسومات ذات الهوية والمواد المطبوعة والتغليف وزي الموظفين كمجموعة واحدة. ونتيجة لذلك، حصلت ECLAIR على صورة مميزة ومتكاملة قادرة على التطور مع العلامة والتكيّف مع المنتجات والمساحات ومهام التواصل الجديدة.
