وسائل التواصل الاجتماعي
DVIZHCENTER - современное танцевальное комьюнити, в котором движение становится инструментом самовыражения, развития и формирования личности. Проект существует более 15 лет, объединяет тысячи учеников и развивает сразу несколько танцевальных направлений. Бренд выходит за рамки классической школы танцев. DVIZHCENTER формирует среду, где человек может не только освоить технику, но и найти собственную подачу, почувствовать уверенность, развить вкус и стать частью сообщества со своей культурой и характером. В основе бренда лежат движение, свобода быть собой, стиль, развитие и энергия людей. Именно эти смыслы стали отправной точкой для обновлённой визуальной и коммуникационной системы.
Перед CSG стояла задача комплексно переосмыслить визуальный образ DVIZHCENTER и создать систему, которая соответствовала бы масштабу и сегодняшнему характеру проекта.
В основу новой платформы DVIZHCENTER легла идея движения как способа проявить себя. Для бренда танец - не конечная цель, а инструмент личного развития. Через движение человек лучше чувствует собственное тело, становится увереннее, формирует вкус и подачу, учится свободнее выражать себя. На этой основе мы сформировали новое позиционирование DVIZHCENTER как стильного танцевального комьюнити нового поколения, в котором танец становится частью идентичности и образа жизни. Ключевая идея проекта сформулирована через четыре понятия: движение, развитие, уверенность и стиль жизни. Они определяют как внутреннюю философию бренда, так и характер его визуальной и вербальной коммуникации.
Новая визуальная система DVIZHCENTER построена на контрасте строгой типографики и живой пластики движения. Основу палитры формируют графитовые, чёрные, молочные и сложные нейтральные оттенки. Такое решение делает айдентику взрослой и современной, позволяет работать с разными стилями танца и не конкурирует с эмоциональной фото- и видеосъёмкой.
Фирменная система была перенесена на физические носители бренда. Мы разработали подарочные сертификаты, welcome-карты, карты клиентов, информационные материалы, стикерпак, элементы навигации и другие носители для пространства школы. Отдельное направление составил фирменный мерч, в том числе футболки и базовые элементы одежды. При работе с полиграфией и мерчем мы сохранили общую логику айдентики: минималистичную типографику, контрастную палитру, монограмму DC и набор фирменных графических элементов.
Для социальных сетей была разработана отдельная система адаптации айдентики, позволяющая сочетать большое количество живого контента с узнаваемым визуальным кодом DVIZHCENTER. Система рассчитана на публикации о преподавателях, танцевальных направлениях, расписании, мероприятиях, учениках, backstage-контенте и специальных проектах. Графика не конкурирует с видео и фотографиями, а помогает структурировать контент и поддерживать единое восприятие бренда.
