Соцсети
CHIX - бренд женских сумок и аксессуаров с ярким, эмоциональным характером. В основе бренда - любовь к fashion, самовыражению и деталям, которые способны менять настроение всего образа. CHIX обращается к девушкам, которые относятся к аксессуарам не как к утилитарному дополнению, а как к части собственного стиля. Визуальный образ бренда строится вокруг женственности, лёгкой дерзости, игры и современной pop-fashion эстетики.
Перед CSG стояла задача создать бренд с нуля и сформировать для него узнаваемый визуальный язык, который будет органично работать как на самом продукте, так и в коммуникации. Мы разработали название, логотип и монограмму, сформировали цветовую и шрифтовую систему, создали дополнительные элементы айдентики и фирменные паттерны. Отдельным направлением стала разработка дизайна полиграфической и упаковочной продукции.
Название CHIX образовано от разговорного английского chicks - лёгкого и неформального обращения к девушкам. Мы сократили слово до более графичной и самостоятельной формы CHIX, заменив окончание на X. Получилось короткое, звучное и легко запоминающееся название, которое соответствует характеру бренда и хорошо работает визуально. Буква X стала самостоятельным графическим элементом и одной из основ айдентики.
Фирменный стиль CHIX построен на контрасте насыщенного розового, более светлых пудровых оттенков, молочного и чёрного. Основным выразительным элементом стала рукописная типографика с намеренно живой, немного небрежной пластикой. Она делает коммуникацию эмоциональной и создаёт ощущение непосредственности, характерное для бренда. Контраст этой графики с более лаконичной типографикой позволяет системе одновременно оставаться яркой, современной и функциональной.
Для CHIX мы разработали основной логотип и сокращённые версии знака для разных сценариев использования. Одним из центральных элементов стала буква X - она используется самостоятельно, формирует фирменные паттерны и позволяет сохранять узнаваемость бренда даже без полного написания названия. Дополнительная версия CHIXBAGS используется как более эмоциональный и продуктовый элемент коммуникации, напрямую связывающий айдентику с основной категорией бренда.
Для бренда мы разработали дизайн фирменной полиграфии и упаковочных материалов: пакетов, карточек, вкладышей и дополнительных носителей. Основой оформления стали фирменные оттенки розового, графика X, паттерны и крупная рукописная типографика CHIX / CHIXBAGS. Упаковка продолжает характер самого бренда и превращает момент получения покупки в полноценную часть клиентского опыта.
