وسائل التواصل الاجتماعي
Butter & Sand - бренд женской одежды премиум-сегмента, созданный для девушек, которые выбирают базовый гардероб с акцентом на тренды и эстетику благородной повседневности. В основе бренда - сочетание лёгкой роскоши, свободы и эмоциональности. Современная женственность здесь соединяется с ностальгией по детству: знакомыми ощущениями, радостью от красивых вещей и удовольствием от возможности оставаться собой. Сам бренд определяет эту идею через концепцию внутренней гармонии и внешней эстетики.
Перед CSG стояла задача сформировать целостную визуальную систему Butter & Sand и перенести её во все ключевые точки взаимодействия с аудиторией - от логотипа и упаковки до полноценного интернет-магазина. Мы разработали фирменный стиль бренда: логотип, монограмму, дополнительные элементы айдентики, цветовое и шрифтовое решения. На основе созданной системы спроектировали полиграфические и упаковочные носители и подготовили макеты к производству. Следующим этапом стала разработка интернет-магазина на платформе InSales с индивидуальным UX/UI-дизайном и функционалом, адаптированным под задачи fashion e-commerce. Для сайта были подключены программа лояльности, системы оплаты и доставки.
Концепция Butter & Sand строится вокруг идеи «внутренней девочки» - эмоциональной части личности, которая сохраняет лёгкость, любопытство, свободу и способность получать удовольствие от деталей. Визуальный образ бренда соединяет эстетику взрослой женственности с мягкой ностальгией: пастельные оттенки, рукописная пластика, деликатные орнаменты и детали, напоминающие об эстетике личных дневников, открыток и вещей с особой эмоциональной ценностью. При этом система не уходит в инфантильность. В основе остаётся premium-fashion подача, где воспоминания и романтичность работают в паре с современной типографикой и чистой композицией.
Айдентика Butter & Sand построена на сочетании мягкой женственности и сдержанной элегантности. Основу палитры составляют пудрово-розовые, молочные, кремовые и светло-зелёные оттенки в сочетании с глубоким винным цветом. Контраст между светлой базой и насыщенными акцентами позволяет создавать как воздушные, так и более выразительные коммуникации. Типографическая система объединяет каллиграфический характер основного логотипа с более нейтральной современной типографикой. Дополнительными элементами становятся тонкие линии, рамки, полосы, банты и фирменные паттерны.
Для Butter & Sand был разработан каллиграфический текстовый логотип с плавной пластикой и выраженным fashion-характером. Дополнительно создана монограмма BS, которая работает как самостоятельный фирменный знак. Она используется на бирках, упаковке, стикерах, паттернах и других носителях, где применение полного логотипа не требуется. Мы разработали несколько вариантов композиции логотипа и монограммы, чтобы система могла адаптироваться под различные размеры и форматы - от небольших этикеток до крупных digital-коммуникаций.
Для бренда была разработана комплексная система полиграфических и упаковочных носителей. В неё вошли фирменные бирки и ярлыки, упаковочные элементы, пакеты, стикеры, карточки и дополнительные материалы, сопровождающие заказ. При проектировании мы уделили внимание не только визуальной составляющей, но и целостности клиентского опыта: упаковка продолжает эстетику бренда и усиливает эмоциональный контакт с покупателем в момент получения и распаковки заказа. Все разработанные материалы были подготовлены CSG к дальнейшему производству и печати.
Для Butter & Sand мы разработали интернет-магазин на платформе InSales с индивидуальным дизайном и функционалом. Были спроектированы основные пользовательские сценарии: каталог, коллекции, карточки товаров, поиск, корзина, оформление заказа, личный кабинет и информационные разделы. На сайте также реализованы подарочные карты и механика уведомления о поступлении товара. Интерфейс адаптирован под desktop, tablet и mobile и сохраняет визуальную систему бренда на всех устройствах.
INSALES
FIGMA
В рамках разработки интернет-магазина была настроена программа лояльности, позволяющая связать повторные покупки и взаимодействие клиента с брендом в единую систему. Также были подключены необходимые платёжные решения и способы доставки, чтобы пользователь мог пройти весь путь покупки внутри сайта - от выбора изделия до оплаты и оформления получения заказа. Интеграции позволяют автоматизировать ключевые e-commerce-процессы и упростить дальнейшее управление интернет-магазином со стороны команды бренда.
