Соцсети
ISTOMA - бренд правильного питания и магазин полезных продуктов в Казани. В ассортимент входят хумус, песто, гранола, ореховые пасты, конфеты без сахара, соусы, полуфабрикаты и другие продукты для сбалансированного рациона. Бренд объединяет натуральный состав, современный подход к питанию и внимание к эстетике продукта. ISTOMA делает полезную еду частью повседневного образа жизни, сохраняя баланс между пользой, вкусом и визуальной привлекательностью.
Перед CSG стояла задача создать бренд с нуля: разработать запоминающееся название, сформировать его визуальный характер и спроектировать целостную систему коммуникации для физических и digital-носителей. Необходимо было разработать нейминг, логотип, монограмму, фирменную палитру, типографику, элементы айдентики и дизайн упаковки. Дополнительной задачей стало оформление социальных сетей и последующее комплексное SMM-сопровождение бренда.
Для проекта было разработано название ISTOMA. Оно построено на ассоциациях с насыщенным вкусом, удовольствием от еды и эмоциональным состоянием, возникающим после яркого гастрономического впечатления. Название звучит выразительно и легко запоминается, при этом сохраняет премиальный характер и не ограничивает бренд одной категорией продуктов. Это позволяет ISTOMA расширять ассортимент и развивать новые направления, сохраняя узнаваемость.
Визуальная система ISTOMA построена на сочетании современной типографики, природных оттенков и сдержанной декоративной графики. Основой стал утончённый логотип с выразительным ритмом букв и увеличенным межбуквенным пространством. Дополнительным элементом выступает компактная монограмма, объединяющая буквы названия и используемая на крышках, этикетках, упаковке и digital-носителях. Глубокий зелёный цвет формирует ощущение натуральности и качества, а молочные и тёплые бежевые оттенки добавляют системе мягкость. Контрастные акценты позволяют разделять продуктовые категории и делать коммуникацию более динамичной.
Для ISTOMA были разработаны основной логотип, сокращённая версия и фирменная монограмма. Основная версия используется на упаковке, фасадном оформлении и крупных носителях. Монограмма адаптирована для небольших форматов: крышек, стикеров, аватаров социальных сетей, маркировки и декоративных элементов. Система сохраняет узнаваемость при любом масштабе и позволяет гибко работать с большим количеством продуктовых категорий.
Для ISTOMA была разработана система фоновой графики на основе растительных мотивов, контурных изображений продуктов и фирменных символов. Паттерны могут использоваться полностью или фрагментарно, создавая узнаваемый фон для упаковочной бумаги, коробок, пакетов, открыток и публикаций. Дополнительные элементы помогают разнообразить визуальную коммуникацию, сохраняя целостность бренда.
Для основных категорий продуктов была создана единая система упаковки. Мы разработали дизайн банок, крышек, этикеток, коробок, пакетов и комплектов для доставки. В дизайне предусмотрена понятная информационная иерархия: название продукта, состав, пищевая ценность, условия хранения и дополнительная маркировка легко считываются и не перегружают композицию. Система позволяет быстро адаптировать оформление под новые вкусы и категории, сохраняя единый визуальный код ISTOMA. После утверждения макетов команда CSG подготовила материалы к производству и полностью организовала печать полиграфической продукции. Это позволило сохранить точность цветопередачи, качество материалов и соответствие готовой продукции разработанной дизайн-системе. Фирменный стиль был перенесён на полный комплект физических носителей бренда.
На протяжении полутора лет CSG осуществляла комплексное ведение социальных сетей ISTOMA. Команда разрабатывала стратегию, контент-планы и рубрикатор, формировала визуальные концепции, готовила тексты, публикации, stories, reels, продуктовые подборки и рекламные материалы. Контент знакомил аудиторию с ассортиментом, раскрывал особенности продуктов, показывал способы их использования и формировал вокруг ISTOMA узнаваемый визуальный мир. Социальные сети стали полноценным каналом коммуникации бренда с покупателями и поддерживали продажи, запуски новинок и развитие продуктовых категорий.
