وسائل التواصل الاجتماعي
MARUSHA مشروع تقوم هويته البصرية على فكرة التحول الداخلي والأنوثة والتجدد المستمر. وكان من المهم لنا إنشاء نظام متكامل قادر على التطور مع العلامة والمجموعات ومزاج الجمهور، لا مجرد تصميم يسهل التعرّف إليه. يجمع المشروع بين رمزية معبّرة وخطوط انسيابية ولوحة ألوان مدروسة وحلول ملمسية للوسائط المادية. ويحافظ بناء العلامة الناتج على طابع MARUSHA في كل صيغة، مع بقائه حيًا ومرنًا ومنفتحًا على مزيد من التطور البصري.
تمثلت مهمة فريقنا في إنشاء لغة بصرية مميزة لـ MARUSHA تنقل فلسفة العلامة وتميزها في بيئة تنافسية. وكان من الضروري الجمع بين المكوّن العاطفي للمشروع ونظام تجاري واضح: تحديد التموضع، وصياغة المعاني الرئيسية، وتطوير هوية مؤسسية، وإعداد تصاميم الوسائط الرئيسية.
حدّدنا شخصية العلامة التجارية وقيمها ومجالها العاطفي وخصوصية تفاعلها مع الجمهور ومبادئ عرضها البصري. وأصبحت فكرة الولادة من جديد المحور الرئيسي بوصفها عملية طبيعية للنمو الداخلي، والكشف عن الشخصية، والانتقال إلى حالة جديدة.
تقوم الهوية المؤسسية لـ MARUSHA على مزيج من التعبير والخفة والمرونة البصرية. طوّرنا نظامًا بصريًا يدعم الطابع العاطفي للعلامة ويتيح إنشاء تركيبات متنوعة من دون فقدان القدرة على التعرّف إليها. وتعمل الطباعة وتوليفات الألوان ومبادئ التخطيط والعناصر الزخرفية الإضافية بوصفها أجزاءً من لغة بصرية موحّدة.
أصبحت الفراشة الرمز الرئيسي للهوية، فهي تمثل التحول والحرية وتكشّف شكل جديد. وترتبط هذه الصورة مباشرة بفكرة العلامة: لا يُنظر إلى التغيير بوصفه رفضًا للماضي، بل استمرارًا طبيعيًا للقصة الشخصية. وتظهر الفراشة في الرسومات بأحجام وتأويلات مختلفة، فتتحول إلى عنصر زخرفي مستقل أو نمط أو لمسة ذات معنى.
يعمل كل عنصر في التغليف لصالح الانطباع العام، من أول تواصل بصري حتى لحظة فتح المنتج. وجاء التصميم جميلًا ومعبّرًا وملائمًا لإنشاء محتوى UGC.
تبقى الرمزية ومبادئ التكوين والطباعة والطابع الرسومي من دون تغيير، بينما يصبح اللون أداة للتجديد. ومن سمات المشروع إمكان تكييف نظام الألوان مع الموسم والاتجاهات البصرية الراهنة ومزاج المجموعة الجديدة. وقد أنشأنا الهوية منذ البداية بحيث لا يؤدي تغيير اللون الرئيسي إلى فقدان العلامة لتميّزها.
أعدنا تصور الحل اللوني لـ MARUSHA للموسم الجديد، وأظهرنا كيف يمكن للهوية المؤسسية أن تبدو بصورة جديدة من دون إعادة تصميم كاملة.
في إطار المشروع، طوّرنا مفهومًا لتصميم ملابس MARUSHA يجمع المنتج والهوية المؤسسية ضمن نظام بصري واحد. واستندت الحلول إلى عناصر الهوية الرئيسية: صورة الفراشة، والرسومات الانسيابية، وطباعة العلامة، وتوليفات ألوانها المميزة. وأعددنا خيارات لوضع الطبعات والعبارات والتفاصيل الزخرفية على قطع الملابس المختلفة، بحيث تبدو المجموعة امتدادًا طبيعيًا للعلامة.
