Соцсети
LAISH - современный бренд женской одежды в направлениях activewear и sportswear, созданный для комфортной и активной повседневной жизни. Бренд объединяет движение, спорт, отдых, дом и город в едином ритме, предлагая функциональные вещи, которые поддерживают женщину в разных состояниях и сценариях дня.
В основе LAISH - естественность, свобода движения и внутреннее равновесие. Коллекции бренда разделены на три направления: Casual, Sport и Home, каждое из которых отвечает определённому ритму жизни, сохраняя общую философию комфорта и заботы.
Перед нами стояла задача сформировать целостный образ бренда женской одежды: определить позиционирование, ценности и характер коммуникации, а затем выразить их через узнаваемую визуальную систему.
Важно было объединить разные продуктовые направления в рамках одной айдентики, сохранив самостоятельный характер каждой коллекции.
В центре философии LAISH - комфорт, свобода движения и возможность жить в собственном ритме. Бренд создаёт функциональную одежду, которая сопровождает женщину в течение дня: от тренировок и активных задач до отдыха, дома и спокойных городских сценариев.
Миссия LAISH - создавать удобную и актуальную одежду для повседневного ритма жизни, объединяя комфорт, движение и продуманный дизайн. Основными ценностями бренда стали естественность, забота, осознанная актуальность, свобода быть разной и уважение к индивидуальному состоянию женщины.
Визуальная система LAISH построена на сочетании мягких форм, выразительной типографики и тёплой пудрово-шоколадной палитры. Контраст нежных оттенков и плотной графики передаёт двойственность характера бренда: мягкость и энергию, комфорт и движение, женственность и функциональность.
Центральным символом стало крыло - метафора лёгкости, свободы и внутренней поддержки. Для каждого продуктового направления разработана собственная графическая вариация: крыло для Casual, динамичная форма для Sport и более спокойный знак для Home. Это позволило визуально разделить коллекции, сохранив их принадлежность к единой системе LAISH.
На этапе исследования мы проанализировали рынок activewear, sportswear и повседневной женской одежды, изучили визуальные коды категории, коммуникации конкурентов и ожидания современной аудитории.
Основной задачей стало найти баланс между спортивной эстетикой и эмоциональной близостью. В результате бренд был выстроен не только вокруг функциональности одежды, но и вокруг состояния женщины - её комфорта, естественного ритма, свободы и возможности оставаться собой в течение всего дня.
Мы разработали масштабируемую систему айдентики, которая адаптируется под разные коллекции, форматы упаковки и точки контакта. Были продуманы логотип, графические элементы, паттерны, цветовые сочетания, бирки, этикетки, коробки, пакеты, карточки и брендированные материалы.
Отдельное внимание уделили архитектуре коллекций Casual, Sport и Home. Для каждого направления создан собственный символ и визуальный характер, благодаря чему покупатель может легко различать продуктовые линии, а бренд сохраняет системность при дальнейшем расширении ассортимента.
