Соцсети
MURLESS - бренд одежды для женщин и мужчин, построенный вокруг идеи внутренней уверенности, индивидуальности и смелости оставаться собой. Одежда становится продолжением характера человека и способом проявить внутреннее состояние во внешнем образе. В основе философии бренда лежит образ следа как символа индивидуального присутствия и собственного пути. Каждый человек оставляет его по-своему, поэтому одним из центральных элементов визуального языка стала лапка, которая работает как узнаваемый знак MURLESS и метафора уникального отпечатка личности.
Мы разработали фирменный стиль бренда: логотип, монограмму, систему дополнительных графических элементов, цветовое и шрифтовое решения. На основе айдентики создали дизайн полиграфических и упаковочных носителей, подготовили макеты к производству и зарегистрировали товарный знак. Следующим этапом стала разработка интернет-магазина на платформе InSales с индивидуальным UX/UI-дизайном и функционалом, адаптированным под fashion e-commerce. В рамках проекта были подключены бонусная система, платёжные решения и сервисы доставки.
В основе разработанной концепции MURLESS находится идея следа, который человек оставляет своими решениями, действиями и способом проявлять себя. Эта метафора стала смысловой основой всей бренд-системы. MURLESS не предлагает человеку становиться кем-то другим, а, напротив, фиксирует его характер и помогает сделать внутреннюю уверенность видимой. Миссия бренда сформулирована как стремление дарить ощущение внутренней опоры и помогать проявлять свой характер во внешнем мире. Концепция также связана с движением. История бренда начинается с личного опыта его основательницы Ангелины, профессионально занимающейся танцами. Поэтому комфорт, свобода тела и естественность движения стали важной частью продуктовой и эмоциональной философии MURLESS.
Визуальная система MURLESS строится на контрасте минималистичной fashion-эстетики и более характерных, эмоциональных элементов. Основой палитры стали чёрный, графитовый, серый и белый оттенки, дополненные мягким пудрово-розовым акцентом. Такое сочетание создаёт визуальный баланс между силой и лёгкостью, позволяя использовать айдентику как в более сдержанных, так и в эмоциональных коммуникациях. Графическая система включает фактуры, следы когтей, лапку, монохромную фотографию и контрастные композиции. Каждый элемент работает на общую идею бренда: человек оставляет собственный след, который невозможно повторить.
Для MURLESS был разработан текстовый логотип с выраженным геометричным характером и системой дополнительных сокращённых знаков. В качестве самостоятельной монограммы используется MRR, которая может работать независимо от полного названия бренда и адаптироваться под небольшие форматы: бирки, упаковку, фурнитуру, digital-носители и элементы одежды. Отдельным знаковым элементом стала лапка. Она не просто выполняет декоративную функцию, а визуализирует фундаментальную метафору бренда - индивидуальный след человека. На сайте MURLESS этот символ напрямую описывается как знак индивидуального присутствия и собственного пути. Для системы были предусмотрены разные способы использования знаков: плоская графика, объёмные металлические и глянцевые интерпретации, паттерны и более экспериментальные композиции.
Для MURLESS была разработана полноценная система брендированных носителей: бирки, жаккардовые этикетки, упаковочные элементы, пакеты, коробки, стикеры и дополнительные материалы для сопровождения заказа. В дизайне полиграфии используются логотип, монограмма MRR, лапка, следы когтей, фирменная типографика и монохромная палитра с розовыми акцентами. Упаковка становится продолжением философии бренда и частью пользовательского опыта. Идея следа развивается и на уровне физических элементов: в отдельные заказы могут включаться стикеры или термонашивки, которые позволяют покупателю буквально оставить свой знак на изделии. Разработанные CSG макеты были подготовлены к дальнейшему производству и печати.
Были проработаны основные e-commerce-сценарии: каталог, категории и коллекции, карточки товаров, поиск, избранное, корзина, оформление заказа, личный кабинет и клиентские информационные разделы. В актуальной версии сайта также представлены подарочные сертификаты, предзаказ и подписка на персональные предложения. Структура магазина позволяет одновременно работать с женской, мужской, детской и пляжной линейками и масштабировать ассортимент без изменения базовой архитектуры сайта.
INSALES
FIGMA
В рамках разработки интернет-магазина была подключена бонусная система, позволяющая выстраивать долгосрочное взаимодействие с клиентами и стимулировать повторные покупки. Дополнительно были интегрированы платёжные решения и необходимые способы доставки. Пользователь может пройти полный e-commerce-сценарий внутри единой digital-среды: от выбора изделия до оформления, оплаты и получения заказа. Интеграции автоматизируют ключевые процессы интернет-магазина и позволяют команде бренда управлять заказами, клиентскими данными и программой лояльности в рамках единой инфраструктуры.
